近期热门博主“潘宏爱玩狗”便将大众目光，拉到了这一领域。账号主人本名潘宏，视频内容以训狗为主，还会以直播连麦形式接受与狗相关问题的咨询。这些视频和直播往往以直接、真实、粗糙的方式训狗，极具个性的风格吸引了不少网友。

　　截至2024年10月31日海克财经本文发稿，潘宏爱玩狗账号在抖音平台的粉丝量已达1269.7万，获赞6906.9万；快手平台粉丝量411.2万，获赞3049万；B站平台粉丝量163.1万，获赞1190.9万。据调研机构新榜数据，自2024年9月底至10月27日的近1个月时间内，潘宏爱玩狗账号抖音涨粉420万，快手涨粉128万，全网总粉丝量至少已达1570万。

　　另一位靠宠物在直播带货领域独树一帜的博主是“芬头儿是猫不是猪”。该账号吸睛之处是一只神态格外有趣的银渐层猫咪，名叫“芬头儿”。它有时表情神似人的假笑，主人直播时会乖巧地趴在镜头前，被网友称作“先天直播圣体”。它看似“被迫打工”，因此有人说它有“班味”。

　　喜欢芬头儿的粉丝不吝线月，芬头儿的一次直播带货，单场观众达392万。如今芬头儿账号抖音粉丝量已达314.3万。抖音橱窗显示，该账号已售商品达101万件，如价格为60元的某款宠物食品猫条便已售4.7万件。

　　无论是真养还是“云养”，宠物对于某些年轻人来说，都是精神庇护所。社交媒体随处可见，年轻人希望自己“猫狗双全”，将宠物形容为“亲生的”“毛孩子”，还造出了如“哈基米”等专门形容宠物的词汇。

　　哈基米是日文音译，出自日本动漫CLANNAD中的一首“魔性”歌曲，原本指某种蜂蜜制成的饮料。不少博主在剪辑视频时常配这首歌曲，以哈基米唱词的重复段落匹配宠物的可爱表情，网友干脆就将这个词作为猫咪等萌宠的爱称。

　　但需要看到的是，可爱不能当饭吃，宠物的可爱并非博主创造商业价值的核心。像潘宏、芬头儿这样火到出圈的案例，目前业内并不多见，更多宠物博主此刻还陷在内容创作和商业化的双重困境中。

　　调研机构派读发布的《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年国内宠物犬数量达5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量达6980万只，同比增长6.8%；80后、90后是养宠主力军，占据养宠人士的77.7%。

　　以年轻人为主力的领域，网络化、视频化便不出奇。不少宠物博主的内容创作始于自己养了宠物，初期旨在记录宠物的日常生活。比如在抖音拥有309.3万粉丝的博主“馒头他爹”，自2018年开始发布自己与银渐层猫咪“馒头”的日常生活，包括馒头和主人一起吃饭、粘着主人睡觉等。

　　宠物的某些瞬间的确能把人“萌化”，这也是用户喜欢观看宠物视频的重要原因。前述猫咪馒头的“粘人”表现正是其魅力来源。它不像人们印象中的猫咪那样高冷，而是会缩在主人怀里亲吻主人，睡觉时还会抱住主人的手臂。这使无数网友高呼想要拥有同款猫咪。

　　芬头儿也是如此。该账号自2018年开始发布芬头儿的视频，彼时芬头儿还是瘦小的幼猫。2021年起，主人开始定期分享自己与芬头儿的日常，大部分视频点赞量几百到几千不等。而部分主人表情、声音较为夸张门徒娱乐登录平台，，芬头儿却很淡定的视频，点赞量则超过了10万，相应表情也成为了芬头儿的招牌表情。

　　宠物博主的内容创作基于宠物本身，差异化也来自这里。但这与宠物个性直接相关，后天很难强行扭转。

　　同样饲养银渐层猫咪的小赵对海克财经表示，他的猫咪“奶茶”，性格较为独立和活泼，很难像芬头儿那样长时间稳定地待在镜头前，也很少做出温柔、粘人的动作。小赵试着发过一些猫咪“身手敏捷”的视频，但点赞量不过寥寥一两百，前后发了十几条也没有什么突破。用小赵的话说，他做宠物博主，“从入门到放弃”，也就不到3个月。

　　宠物能够给予人们精神慰藉，慰藉的区分度却不高——在许多人眼里，同一品种的宠物长相基本相同，除非宠物的外形、个性或动作辨识度极高。海克财经在多个微信群内进行过调研，将前述3只银渐层猫咪馒头、芬头儿和奶茶的静态图片放在一起，由于毛色相似、体型均较为肥胖门徒娱乐登录平台，，七成以上的人都无法快速区分出他们的不同。

　　除了猫咪粘人，“馒头它爹”还利用自己俯卧撑、仰卧起坐等健身动作与猫咪进行互动，既能突出馒头的粘人和配合，也能让自己在运动方面的优势形成内容上的记忆点，“人设”和“猫设”两全。2021年馒头因病死亡，有相当多的粉丝都为之悲伤不已，并反复观看馒头以前的视频。

　　博主“边牧见见”亦颇为典型。视频中名叫“见见”的边牧犬不仅能听懂常规的前进、后退、站立等指令，还能听懂并执行倒立、开关门、拿取物品、扔垃圾等复杂指令。评论区便有饲养边牧的网友现身说法，称尽管边牧已经是犬类中智商比较高的犬种，但要达到见见的水平，还需要经过相当的训练。

　　加入宠物与人的互动能够增进内容辨识度，只是宠物并非完全可控，很难服帖地执行人类的所有指令。有的博主为了快速拍摄出吸引人的视频，甚至会以极端方式对待宠物。

　　博主“柴犬金宝”于10月27日发布的一段视频就引起了不小的争议。与该账号日常更新视频中的温柔语气不同，这段视频中主人用极大且不耐烦的声音不断训斥小狗，训练狗做出拜拜、叼鸡腿等动作，还粗暴地抽走另一只小狗嘴里咬住的鸡腿，将鸡腿连带着小狗提了起来。该视频曝光后，不少网友认为这个账号以往的视频都是拍摄后重新剪辑、配音的，这次是博主不小心上传了未经剪辑的原视频才暴露出虐狗行为。

　　如果仅有“可爱”一个特质，博主甚至很难将普通观众转化为自己的粉丝。热爱观看萌宠视频的90后女生小肖对海克财经表示，她喜欢点击萌宠视频，继而各个平台都会为她推送大量这样的视频，她爱看、爱转发，但几乎不关注具体的宠物或主人。

　　更为普遍的情况是“见宠不见人”，即账号内容主要围绕宠物，博主本人不出镜。如此一来，账号展现的就是宠物而非主人的个性，与观众建立情感连接的也是宠物，博主很难像其他领域的博主那样建立商业上的信任感，把个人魅力转化为观众的购买力。

　　博主“柴犬Oka”即是如此。该账号在B站拥有37.4万粉丝，视频内容围绕着两只柴犬Oka和Chako，主人夫妇Oka爸和Oka妈出现在镜头中时从不露脸。

　　在弹幕和评论区中，粉丝们对Oka“吃空气”“嘤嘤怪”“不爱剪指甲”、Chako“口水怪”“乖巧”等“狗设”了如指掌，而极少议论Oka爸与Oka妈的相关信息。该博主透露，账号10万粉丝后已经能够接到广告合作，但不算多且不稳定，无法支撑他们做全职博主。2024年1月1日至今，柴犬Oka的B站账号仅更新了21条视频，商业合作更是鲜见。

　　广告变现所有领域通用，宠物博主带货宠物相关物品则更具说服力，比如宠物食品、日用品等。小红书上还专有一类“宠物配餐博主”，内容类似于做菜vlog，只是制作的是宠物食品，视频最后往往会放上自家宠物进食的片段。这类博主大多有各种宠物粮、宠物罐头、宠物辅食等品牌的露出，能够变着花样带货各种宠物食品。

　　但这种带货有先天限制。要知道，宠物并不适宜频繁换粮。各品牌宠物粮的配方、营养成分等均不相同，频繁更换容易导致宠物肠胃不适，严重者会使宠物产生损伤和疾病。博主如果在短时间内多次带货不同品牌的宠物食品，要么是并未经过自家宠物的试用检验，要么就以损害宠物身体为代价。

　　芬头儿能在直播领域大放异彩，是因为主人的出镜和芬头儿的配合让人们也关注到了主人，对博主本人产生了信任感。该账号带货不局限于宠物物品，还有普通食品如饼干、锅巴、麻辣烫等。新榜数据显示，该账号单月的直播GMV（商品交易总额）超过500万元。这一数字当然很难与直播带货的头部达人动辄上亿元的GMV相比，但在宠物博主赛道中已经是佼佼者。

　　一方面，潘宏的训练基地免费接纳有咬人等严重情况的恶犬，会以“火龙果”“窝心脚”等暴力方式训练这些恶犬，比如“火龙果”就是用棍棒插入狗嘴中搅动、殴打，直到出血。这些训练视频引来了极大争议，也带来了泼天流量。

　　另一方面，潘宏会在这些训练视频的结尾教授训犬知识，还会在直播时帮助主人诊断宠物的“疑难杂症”，以风趣幽默的方式纠正主人的错误行为。比如有主人询问自家狗为什么喘得厉害，潘宏用夸张且焦急的语气，催促主人赶紧拿碗接水，因为狗只是跑热了要喝水。他还收到过被主人说护食、咬人的阿拉斯加犬，却发现连喂12把狗粮才让狗吃饱，护食、咬人只是因为主人喂得太少，狗饿坏了。

　　尽管有网友质疑潘宏虐狗，更多的人还是认同他的训练方式——对待平常的狗，潘宏总能一针见血地指出问题，特别是不讳言主人做错的地方；那些被潘宏暴力对待的狗已有伤人前科，部分狗的主人已经表示要将恶犬安乐死，潘宏相当于救狗一命。

　　这些共同塑造了潘宏耿直、懂狗的训练师人设。从账号来看，潘宏目前的变现方式主要是广告和售卖狗粮、狗链等物品。但已有越来越多的网友提出想要把自己的狗送去训练，这是基于对潘宏本人的信任。

　　据调研机构艾媒咨询发布的《2024－2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2024年将达7013亿元，同比增长18.3%；2028年则有望突破1.1万亿元。

　　B站即有两位著名猫咪救助U门徒娱乐登录平台，P主，一位是在成都、重庆进行猫咪救助的“和猫住”，另一位是在济南进行猫咪救助的“本喵叫兔兔”。两位UP主均曾获得过B站的“百大UP主称号”，并与国产宠物品牌联合进行过流浪动物的绝育公益行动。本喵叫兔兔还在济南开设了名为“猫德动物医院”的宠物医院。

　　相较于宠物生活日常，救助类的内容故事性更强，说跌宕起伏都不为过。目前已拥有277.2万粉丝的本喵叫兔兔就有“大战狮子猫”的系列视频，颇受B站网友喜爱。相关视频如同连续剧一般，讲述他们救助团队抓捕某小区繁衍能门徒娱乐登录平台，力很强的一只流浪狮子猫进行绝育，用了多种工具、多种战术，几次未能成功。2023年8月，狮子猫被抓，最终“决战”视频长达26分钟，UP主还单独发布了两条庆祝视频，播放量均在250万以上。

　　越来越多人关注救助，正是因为随着宠物数量、产业规模的增加，民众相关意识也在增强。对宠物的照顾愈加精细，才会衍生出宠物医院、宠物美容、宠物训练等细分领域。

　　部分宠物博主还开始尝试创立自有品牌，打通产业链。拥有322.3万粉丝的抖音宠物救助博主“老疯杨”即推出了自有同名品牌，多款产品销售万份以上。

　　有些宠物博主本身就是宠物行业的线下从业者，比如在B站拥有24.3万粉丝的“沈阳亚尼宠物大澡堂”。该UP主发布的视频时长多在4－10分钟，每期拍摄一种宠物的洗澡过程，已出视频包括德国牧羊犬、伯恩山犬、布偶猫、羊驼等。该UP主会根据粉丝呼声，挑选拍摄品种，且所拍宠物各有萌态，洗边牧、洗阿拉斯加犬、洗阿富汗猎犬等几期视频播放量均超过200万。这必然会为其线下店起到相当不错的引流作用。

　　另一位在小红书拥有1万多粉丝的宠物博主小冯也是如此。小冯在长沙开设了一家猫舍，主营金渐层、银渐层、英短等品种的猫咪。她发布的视频以小奶猫的各种可爱动作、表情为主，剪辑比较粗糙，但有一定引流效果。小冯对海克财经表示，她的主要精力放在日常打理猫舍上，小红书只是顺带做一做，直接购买的转化率并不高，可以为她的私域提供增量。

　　韩国有部较为知名的训犬综艺《狗狗很优秀》，养宠人遇到较为棘手的问题就会向节目组求助，比如狗不愿意出门、脾气暴躁、伤人等门徒娱乐登录平台，。训犬师姜炯旭会带领“徒弟”帮助养宠人训练、纠正这些有坏习惯的狗。姜炯旭因在节目上雷厉风行的表现颇受观众喜爱，逐渐变成网红训犬师，还开设了自己的宠物培训学校。而国内的训犬领域还较为小众，潘宏的走红正是其走向大众的契机。

　　万联证券2024年6月27日发布的一份研报提及，宠物产业在发达国家已有百年历史，国际宠物市场逐渐成熟，CAGR即年复合增长率在4%左右，国内市场2020年以前CAGR大部分维持在10%以上，2019年至2023年为8.38%，市场仍有较大发展空间；就连传统食品、用品等头部企业也开始关注“它经济”，美的、格力等都推出了宠物智能用品，伊利、三只松鼠等也在推出宠物粮自有品牌。

　　原本已经放弃宠物博主赛道的小赵近期又跃跃欲试起来。他说，比起开展副业、增加收入，他希望让更多人看到自家毛孩子的好。

　　对于博主而言，宠物是流量密码，但不是流量密码的全部。海量题材相似、以萌为主的宠物视频难免让用户产生审美疲劳。市场仍在滚滚向前，宠物博主正是在聚光灯下被关注的重要一环，也是整个行业的“门面”。他们仍在摸索既能爱护、保护宠物，又能变现，还能推动产业发展的“多全其美”之策，而这一天的到来，现在看，已不再遥远。

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